中国金融投资网 南方观察丨深圳如何“宠”出消费新蓝海？

“为爱养宠”，成为很多深圳人的追求。

2023年，深圳社会消费品零售总额首次破万亿元，达10486.19亿元，同比增长7.8%。这也意味着深圳正式加入“万亿元消费城市俱乐部”，成为全国第五个、广东省第二个万亿元消费城市，这是深圳消费历史上具有里程碑意义的节点。

在此基础上，如何切入新的细分赛道，撬动新的消费蓝海，成为深圳思考重点。今年以来，宠物经济的关注度在深圳持续升温。

目前深圳相关宠物企业规模现已达8.8万家，政策端也在发力，罗湖、福田等区发布推动宠物经济集聚发展的专项政策，作为服务业高质量发展重点细分领域来发展。

人与动物和谐相处

深圳宠物产业链企业达8.8万余家

记者从天眼查专业版数据获悉，截至目前，全国现存与宠物经济相关的企业414.1万余家，其中，2024年1月-4月，新增注册相关企业54.6万余家。

而深圳市现存宠物经济相关企业8.8万余家，其中，2024年1月-4月新增注册相关企业6600余家，与2023年同期相比上涨8.7%。

从深圳本地区域分布来看，龙岗区、龙华区以及宝安区，三地所拥有的宠物经济相关企业位居前列，分别有2.6万余家、1.5万余家以及1.4万余家。

从成立时间来看，54.7%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占21.8%，可见近年宠物经济呈现蓬勃发展之势。

宠物成为人类生活一部分。

据罗湖区官方介绍，该区宠物企业近几年也呈现快速发展态势，2023年新增宠物企业62家，增速达58.97%，辖区现有157家宠物企业，主营业务涵盖宠物饲养、食品用品批发零售、美容服务、寄托收养、诊疗等，产业链契合度高。

据深圳媒体报道，深圳市企业注册局介绍，到2024年2月，深圳持牌宠物医院及诊所达492家，带动了上下游产业链加速发展。

深圳宠物企业产业链较为细分，且在一些领域成为全国领军企业。以深圳宠物医疗行业的龙头企业新瑞鹏为例，该公司已在全国范围内开设有宠物中心医院及国际医院、各类宠物专科医院及社区医院1000多家，旗下宠物医院分布在国内100多个城市。旗下有15大宠物专科，涵盖了外科、骨科、眼科、牙科、皮肤科、肿瘤科、神经科、麻醉科、影像科、心脏科、内科、猫科、异宠科、中兽医科以及马科。

宠物诊疗

因为深圳宠物数量无法具体统计，而与之相关的消费数据难以精确把握。此前公开报道也有一些出入。根据中国（深圳）综合开发研究院测算，目前深圳宠物猫狗总共50万只以上。每只宠物的基础消费：狗5000元/年，猫4000元/年。每年直接消费25亿元，带动整个市场规模超过50亿元。据罗湖区企业服务中心主任童星向媒体介绍，深圳市2023年宠物消费市场规模约120亿元，宠物相关服务业市场年营业额约30亿元，线下消费热情高涨。

城市“宠物友好”软硬件条件增多

宠物经济兴起的背后，与人们的情绪价值需求增加有关，“为爱养宠”成为当下养宠主导因素。

由中国畜牧业协会宠物产业分会等发布的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，单只宠物犬年均消费2875元，单只宠物猫年均消费1870元。90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。从消费结构看，食品市场占市场份额的52.3%，医疗占28.5%。

这背后与中青年群体生活观念转变、都市生活方式转型均密不可分，表现在对宠物的情感投射上，“温暖陪伴”、“安全感”、“情感疗愈”等成为用户最热门的关键词”。

宠物与人生活

伴随“养宠大军”不断蓬勃壮大，深圳在 “宠物友好”上持续发力，从救助、领养、保护、出行多个方面，为宠物及流浪动物打造温暖友爱的城市空间。

在深圳，随着城市宠物数量的增加，相关服务项目激增且日渐完善，繁育、食品、用品、训练、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、展览、乐园及殡葬等一系列上游产品与下游服务共同形成了整条宠物经济产业链。有媒体报道，2024年春节假期，部分宠托师在10天收入突破万元。

而且，相比以往，深圳的宠物友好类空间也趋于更丰富更完善。据不完全统计，在宠物友好空间设施方面，深圳已有10多个宠物友好户外公园、50多座宠物友好型购物中心，1000多家宠物友好餐饮门店，更多公园商场商店等将门口指示牌从“禁止宠物入内”换成 “宠物友好”。

同时，深圳在交通出行上也尝试推出更多“宠物友好”条件。今年4月，深圳巴士集团开通深圳首条宠物友好巴士H239线。该巴士在每个周末及法定节假日运行，乘客需提前购票，并预订座位。而深圳机场也2018年设置“爱宠候机区”的基础上，于2014年5月开设了全国首家宠物候机厅，面向广大养宠、爱宠人士创新推出了一站式宠物出行服务。

全国首个宠物候机厅。南方+记者 鲁力 摄

此外，与宠物相关的公益活动也在增加。带着宠物参加宠物公益活动，成为一些“毛孩子”家长的新爱好。此前，在福田区华富街道等举办的宠物公益联“萌”系列活动中，瑞鹏宠物医院的执业兽医师做养宠科普讲座，并免费提供了50份狂犬病疫苗，为有需要的宠物进行接种。在提升科学养宠观念的同时，维护更安全、友好的社区环境。

多区躬身入局支持宠物经济做强

根据市场公开信息，艾媒咨询的数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2025年市场规模有望达到8114亿元。根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比均超过90%。

为发掘、搭建更多新兴消费细分场景，深圳多区今年瞄准宠物经济，积极布局。

罗湖区发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》，提出集聚一批宠物产业总部企业、龙头企业、行业协会，打造一站式宠物经济综合体、跨境电商产业园（专业楼宇），新建宠物友好型公园，推动形成“一中心、多阵地”宠物医疗体系等多种亮点措施，针对企业落户、租金扶持、费用补贴、人才引进、金融产品开发等给予全方位支持。

深圳市主管部门调研宠物新瑞鹏。来源：新瑞鹏官网

福田区也在2024年推出“宠九条”《深圳市福田区支持宠物行业集聚发展若干措施（征求意见稿）》，通过“1+3+N”计划，即一个明星IP、三个阵地、N种可能，营造全民文明养宠氛围，全力助推福田区“宠物经济”发展，为此福田区还召开“福田区加快宠物服务业高质量发展大会”，旨在依托深圳（国际）宠物用品展和新浩e都、中洲湾两个宠业专业园区，招引一批涵盖诊疗、医药、食品、保健品、智能用品、供应链等多个细分领域头部企业入驻，形成全要素产业链集群，打造华南宠物经济总部集聚区，助力宠物服务业高质量发展。

此外，宝安区也在今年5月主动组织了一场政企供需对接会（宠物用品专场），推动宠物产业链深度融合。

扎根深圳的宠物行业企业的新瑞鹏表示，得益于深圳优越的市场环境，公司已成长为亚洲规模最大的宠物医疗连锁企业。公司将依托自身业务，发挥头部企业示范作用，加强政府交流，共同推动深圳宠物服务业高质量发展，合力将深圳市建成产业链完备的华南宠物经济总部集聚区。

【撰文/摄影】南方+记者 李荣华（除署名外）